“在小小的花园里面挖呀挖，种小小的种子，开小小的花……”

最近，一首名为《小小花园》的儿歌短视频刷屏网络，引发大量网友转发二创。

教唱的几位幼师也随之走红，抖音账号短短几天涨粉百万，有消息称，其中一位老师直播一场收益达到近200万。

爆火之后，网上又迎来一片质疑声：主播的幼师身份似乎存疑；非原创的歌曲收益涉及侵权……

显然，在流量见顶、直播“难做”的行业共识下，这变成了一个现象级事件。

4月28日，抖音中一个账号名为“音乐老师花开富贵”（黄老师）的用户，发布了一条教小朋友唱歌的视频，所使用的歌曲即《小小花园》。

数据显示，该视频发布的一周时间里，播放量达到2亿，点赞量超569万，同时，该账号7天内，新增469.41万粉丝。

随后，各种网红主播、演员与普通网友开始对“挖呀挖”进行模仿与二创，就连官媒也纷纷加入，将幼儿园的“挖呀挖”变成全网的“狂欢曲”。

- 打工人唱着“我在小小的公司，爬啊爬，挣得少少的工资，不够花”；

- 消防员说着“拿出小小的灭火器，要提拔握压”；

- 矿工表示“在深深的矿井里面挖呀挖呀挖，挖多多的煤炭点亮千万家”；

- 地铁建设人员说“在黑黑的地底下挖呀挖呀挖，修长长的地铁，连接千万家”；

- 中国航天科技集团也加入进来，“在月球的表面上挖呀挖呀挖，表取和钻取一步都不落，1731克的月壤带回了家”。

……

百度指数相关数据显示，五一后，“挖呀挖”、“黄老师”、“美女幼师走红”、“挖呀挖儿歌是什么”等相关内容搜索量持续飙升。仅5月5日一天，就有四条相关词条登上微博热搜榜。

同样活跃的还有商业层面。

据悉，“挖呀挖”相关商标已经被注册，另有媒体称，已经有多家MCN机构看上“黄老师”，并有意与其签约，进入直播电商行业。

“火的莫名其妙”是很多人对于此次事件的感受。

一首歌词简单、音乐节奏明快，画面美好治愈的短视频，确实能让人感觉愉快，但这种碎片化的内容很难真正带给大家什么。

但，为什么它会受到这么多人的喜爱？

在短视频平台，当代年轻人的小喜好似乎正在朝着一种“怪异”的方向发展。

一位网友在社交平台提问，“喜欢看修驴蹄子正常吗？”没曾想，半夜三更收获了一群喜欢睡前刷“修驴蹄子”的朋友们，他们纷纷称看修驴蹄子真的好解压，有种上瘾的感觉。

“每天的工作很辛苦，看短视频可以让自己放松”。

当大部分人疲于生活时，他们晚上休息前拿起的必然不是莎士比亚，而是短视频里或土味、或油腻、或机械的“低级快乐”。

尤其是近两年焦虑无处不在，中年焦虑、教育焦虑、婚姻焦虑、容貌焦虑…消费主义的热潮下，制造和夸大焦虑进而忽悠消费者买单，几乎成为商家一贯的套路。结果导致普通用户的焦虑放大，而商家赚得盆满钵满。

人的外貌焦虑起码还可以用化妆、整容等方法解决，但职场、教育、阶层等方面的压力很大程度上受外部环境的影响，个人的努力反而导致内卷加重。

这种情况下，或许只有通过短视频获得即时的欢乐，才能缓解压力。

平台不断给予的流量支持，是“挖呀挖”被推出圈的关键。

事实上，最早发布“挖呀挖”儿歌视频的幼师并非@音乐老师花开富贵，稍早时候发布的是幼师@毛葱小姐（桃子老师），短短几天，她吸粉100多万。但事实上，近期最早发布“挖呀挖”的是另一位幼师@草莓壳，她粉丝则刚到3万。

三位先后发布同类型视频的幼师，粉丝增长速度却成反比。

这个有意思的现象衍生出了数个争议话题：

“原创首发到底是谁”

“有没有抄袭”

“开直播赚了多少礼物”

“是真的幼师、还是背后推手策划的网红”

“凭什么火的是黄老师，替桃子老师不服”

……

互相倾轧的言论，多重话题性加持，进一步推高了事件的热度。

而争议性又会激化算法和平台，让平台认为这是一个热门话题，并有意识地进行流量导入。

如今，抖音电商的逻辑正在加速其演变，谁拥有更多的爆款，谁就可以享受流量红利。正如此次的“挖呀挖”事件，整个传播进程非常符合爆款话题营销逻辑。

从王心凌到刘畊宏，再到董宇辉、唱儿歌的黄老师和桃子老师，抖音一直在造神。

当旧的神倒下，就要马不停蹄发掘新神，桃子老师和黄老师恰好成为了这个时期平台的爆款主角。

对于平台来说她们只是无数爆款之一，热度褪去，人们的注意力又会迅速转移。

但对她们本人来说，短时间内获得如此高流量与曝光度，势必会对当事人的心态和生活产生极大影响。如果两位老师继续直播，收入可能会大大超过幼教，但这种状态很难持久，希望老师们在创造欢乐之后，能够回到正常的生活和工作中。