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浙江发布全国首个互联网互动广告宣传合规指引 网络抽奖广告，有规范了

编辑：三茅网 2025-07-01 09:43 712 阅读

浙江日报杭州6月30日讯 （记者 全琳珉 通讯员 市闻） 规范网络抽奖广告，浙江出手了。30日，浙江召开全省互联网互动广告合规实务指导会，发布全国首个互联网互动广告宣传领域的合规指引——《互联网互动广告和宣传风控法务指引（试行）》。该指引首次明确网络抽奖概念，制定25条具体措施，系统规范互联网互动广告行为。

经常网上冲浪的消费者，对大转盘、开福袋、砸金蛋、发红包等营销推广活动并不陌生。这些活动以高中奖率吸引消费者参加，为商家引流，设置消费陷阱，利用默认勾选和沉默授权获利等问题时有发生，给消费者造成不少困扰。

该指引主要从网络抽奖诱导消费者的问题入手，要求互动广告形式上具有可识别性并公示主体信息，避免误导消费者；内容上要求真实全面，并禁止虚假诱导和帮助虚假宣传，避免诱导消费；技术上保证广告一键关闭、跳转告知并禁止插入链接和强制跳转，避免干扰消费者正常使用；服务上规范自动续费、押金退还程序，尤其保障未成年人合法权益，避免消费者遭受财产损失。

“发布指引既是为切实?；は颜叩暮戏ㄈㄒ?，也是为了促进互联网广告健康发展。”省市场监管局相关负责人表示，由于互联网广告还是新兴业态，法律条款还有空白，指引虽是行政指导文件，但可以为企业提供合规方向和标准，同时为监管部门提供监管依据。

来源：浙江日报

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浙江日报杭州6月30日讯 （记者 全琳珉 通讯员 市闻） 规范网络抽奖广告，浙江出手了。30日，浙江召开全省互联网互动广告合规实务指导会，发布全国首个互联网互动广告宣传领域的合规指引——《互联网互动广告和宣传风控法务指引（试行）》。该指引首次明确网络抽奖概念，制定25条具体措施，系统规范互联网互动广告行为。

经常网上冲浪的消费者，对大转盘、开福袋、砸金蛋、发红包等营销推广活动并不陌生。这些活动以高中奖率吸引消费者参加，为商家引流，设置消费陷阱，利用默认勾选和沉默授权获利等问题时有发生，给消费者造成不少困扰。

该指引主要从网络抽奖诱导消费者的问题入手，要求互动广告形式上具有可识别性并公示主体信息，避免误导消费者；内容上要求真实全面，并禁止虚假诱导和帮助虚假宣传，避免诱导消费；技术上保证广告一键关闭、跳转告知并禁止插入链接和强制跳转，避免干扰消费者正常使用；服务上规范自动续费、押金退还程序，尤其保障未成年人合法权益，避免消费者遭受财产损失。

“发布指引既是为切实保护消费者的合法权益，也是为了促进互联网广告健康发展?！笔∈谐〖喙芫窒喙馗涸鹑吮硎?，由于互联网广告还是新兴业态，法律条款还有空白，指引虽是行政指导文件，但可以为企业提供合规方向和标准，同时为监管部门提供监管依据。

来源：浙江日报

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